3月9日,瑞士制表商和零售商欧米茄(Omega)正式对外发布2022年度新品腕表将近40只,涵盖海马系列、超霸Speedmaster系列和星座Constellation系列等三大系列。

经历了2020年疫情冲击和2021年调整适应后,欧米茄在2022年延续了独立发布新品的做法,根据特定市场的情况规划新品发布策略。在中国市场,欧米茄选择在上海外滩源举办为期两天的线下新品预览和发布活动。


欧米茄全新超霸’57腕表内部搭载全新欧米茄9906至臻天文台机芯 图片来源:欧米茄

中国市场是欧米茄当前最重要的海外市场之一。在中国媒体见面会上,欧米茄总裁兼首席执行官安世文(Raynald Aeschlimann)告诉媒体,“2021年是非常好的一年,中国市场(业绩)更是创下了历史记录。”

欧米茄目前在中国大陆设有超过200个销售点,这里面包括品牌直营旗舰店,以及经销商开设专卖店。在北京、上海、成都等一线奢侈品重镇,欧米茄分别开设了5间、6间、4间直营旗舰店。安世文对媒体表示,欧米茄在2022年会继续在中国市场开店,但去年出色的业绩表现并不主要由于门店数量增加所致,而是因为整个市场腕表需求的提升。他表示,欧米茄在中国“每个销售点的销售额都很高”。

根据瑞士钟表工业联合会数据,2021年瑞表至中国大陆出口额增长为全球市场第一,较2019年同比增长48.8%,虽然在出口总量上小于强势复苏的美国市场,位居全球第二。


欧米茄全新星座系列蓝色天然砂金石腕表

欧米茄也从中美两国强劲的腕表需求中获益。根据投资银行摩根士丹利(Morgan Stanley)联合瑞士咨询机构最新发布报告,2021年欧米茄预计实现零售额增长超过30%至31.35亿瑞郎(约合213.4亿元人民币),占全球市场份额7.5%,仅次于劳力士排全球第二。欧米茄在瑞表集团中的核心地位也得以进一步巩固;该报告预计,2021年瑞表集团超过一半的经营性利润由欧米茄品牌创造。

安世文不认为中国高端腕表市场的增长接下来会放缓。在2月举办的北京2022冬奥会期间,安世文曾告诉媒体,他认为旺盛的市场需求在2022年和2023年仍会持续。

欧米茄对中国市场的不断投入也佐证了这种信心。在不到一个月的时间内,欧米茄瑞士总部高管和中国团队围绕北京冬奥会官方计时器身份、2022年度新品发布等密集举办了多场活动。持续不断的营销热度在3月10日晚上达到顶峰:欧米茄在上海中国宝武钢铁会博中心举办了持续数小时的大型音乐派对,黑豹乐队也被请到了现场。

相较疫情前两年的减产计划和对市场的观望态度,欧米茄新一年显然做足准备,在多款重磅新品面前,欧米茄或许更有底气采取密集而高调的营销行动。


欧米茄全新海马系列Aqua Terra腕表38毫米表款

 欧米茄全新海马系列Aqua Terra腕表34毫米,月桂绿色表盘表款

以全新海马系列Aqua Terra腕表、超霸系列腕表,以及星座系列41毫米腕表为例,它们相较以往都有了更丰富的色彩选择,令人眼前一亮的同时,也表现了品牌在产品开发上的年轻化努力。

安世文提到,欧米茄在中国市场获得的成功有几大关键,其中一个是致力于为该市场开发产品:“我觉得全新星座系列表款的开创性的表盘色彩,包括勃艮第红、渐变绿色等,是我们通过咨询中国年轻女士和时尚人士后了解到的,完成度非常好。”

打动千禧一代和Z世代人群等年轻消费人群是腕表品牌守住市场的关键。欧米茄有实现这一目标的紧迫性。根据上述摩根士丹利报告分析,欧米茄正在受到包括卡地亚等品牌的强势冲击。


欧米茄全新海马系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表 图片来源:欧米茄

 

由欧米茄全新研发的O-MEGASTEEL精钢合金材质打造的Ultra Deep 6000米专业潜水表

而从技术突破角度看,在一众欧米茄新品中最引人注目的当属海马系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表。这款全新Ultra Deep腕表表壳尺寸为45.5毫米,厚度仅为18.12毫米,在6000米的深海中也能保持精准运行,打破了欧米茄自己创造的潜水表记录。

事实上,Ultra Deep腕表原型在2019年问世,三年以后欧米茄才向大众推出了商业款。全新Ultral Deep腕表共有七款,其中一款为钛金属打造,而另外六枚均由欧米茄全新研发的O-MEGASTEEL精钢合金材质打造。根据欧米茄介绍,这一自主研发的精钢合金材质有耐腐蚀性,非铁磁性以及低致敏性等特点。


欧米茄全新超霸系列月球表Moonshine 18K金款

同样采用欧米茄自主研发的贵金属材质的全新腕表还有超霸系列月球表Moonshine 18K金款。Moonshine 18K金是欧米茄研发的贵金属之一,于2019年问世。Moonshine 18K金比传统⻩色18K金的颜色更淡雅,耐腐蚀性也更强。事实上,此前推出的超霸系列月球表采用过精钢、 Sedna 18K金和Canopus 18K金材质,而后两者对标的是传统18K玫瑰金和18K白金。

最后修改日期: 2022-03-15